現代マーケティング・コミュニケーション入門―はじめて学ぶ広告・広報戦略

三宅 隆之【著】

慶應義塾大学出版会（2004/07発売）

• サイズ A5判／ページ数 257p／高さ 22cm
• 商品コード 9784766410846
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

コミュニケーションの基礎から、広告・広報戦略の理論的枠組み、そしてインタラクティブ・マーケティングの実践までをわかりやすく解説した最新入門書。

目次

１　協創・協働のコミュニケーション（コミュニケーションの基礎概念；協創・協働によるコミュニケーション；ステークホルダー向けのコミュニケーション）
２　マーケティング・コミュニケーションの技術（マーケティング・コミュニケーション戦略；４Ｐ対応の「プロダクト・アウト型」コミュニケーション；顧客ニーズ発掘の「マーケット・イン型」コミュニケーション　ほか）
３　広告・広報とコミュニケーション戦略（広告戦略とコミュニケーション；広報戦略とコミュニケーション；広告・広報活動の課題と展望）

著者等紹介

三宅隆之［ミヤケタカユキ］
岡山県倉敷市に生まれる。慶応義塾大学経済学部卒業。尚美学園大学、静岡産業大学、産能大学、産能短期大学講師。経営コンサルタント。中小企業診断士、社会保険労務士。専門分野、マーケティング論、経営学、中小企業論、経営診断論、広告広報論、コミュニケーション論、公益学（ＮＰＯ論）。日本商業学会、日本中小企業学会、日本経営診断学会、実践経営学会、日本インストアマーケティング協会所属
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