新マーケティング学シリーズ 価格創造のマーケティング―企業体験から生まれた基本理論と活用技術

西川 徹【著】

国元書房（1996/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 229p／高さ 22cm
• 商品コード 9784765815185
• NDC分類 675
• Cコード C0034

目次

第１章　いま、なぜマーケティングなのか―直面する経営課題を解決するために必要なマーケティング
第２章　マーケティングの枠組みの進化―商品、流通、コミュニケーションの進化と構図
第３章　消費者行動・市場動向変化の構造
第４章　マーケティング競争の構造
第５章　価値創造の基本理論と応用技術
第６章　価値伝達の理論と応用技術
第７章　流通―その変化の理論フレームと流通政策
第８章　戦略課題ごとのマーケティングの基本と応用