マーケティングの理論と実践

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マーケティングの理論と実践

岡本純/松本義宏【編著】/脇田弘久/小谷光正/西口真也/岡田一範/廣瀬達也【著】
価格 ¥2,970（本体¥2,700）
学文社（2026/03発売）
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サイズ A5判／ページ数 256p／高さ 21cm
商品コード 9784762034886
NDC分類 675
Cコード C3034

出版社内容情報

企業は社会を支える重要な存在だが、環境変化の中で持続的成長は容易でない。
本書は企業が価値を創造し、ステークホルダーと共生しながら発展するための
マーケティングを体系的に解説する入門書。
基礎理論から戦略、４Ｐ、デジタル、サービスまで全13章で段階的に学べる構成。

【執筆者】
岡本純、松本義宏、脇田弘久、小谷光正、西口真也、岡田一範、廣瀬達也

【目次】

　まえがき

第１章　企業経営とマーケティング
　第1節企業とは　/　第2節企業の類型　/　第3節企業活動の目的　/　第4節企業を取り巻く環境
　/　第5節企業の基本的活動サイクル　/　第6節企業の活動におけるマーケティングの役割

第２章マーケティングの本質
　第1節マーケティングとは　/　第2節マーケティングの誕生　/　第3節マーケティングの必要性
　/　第4節外部環境の変化とマーケティング　/　第5節マーケティングの定義の変遷
　/　第6節マーケティング・コンセプトの変化　/　第7節　マーケティング研究の主要領域と進化

第３章　外部環境とマーケティング
　第1節マクロ環境分析　/　第2節ミクロ環境分析　/　第3節市場分析　/　第4節顧客分析
　/　第5節競合分析

第４章　消費者行動
　第1節消費者行動とマーケティング　/　第2節消費者行動の分類　/　第3節消費者購買意思決定過程
　/　第4節態度変容モデル　/　第5節消費者行動とインサイト

第５章　マーケティングリサーチ
　第1節マーケティングリサーチの現代的役割　/　第2節マーケティングリサーチの定義と分類
　/　第3節マーケティング分析の重要性　/　第4節マーケティングリサーチの設計
　/　第5節マーケティングリサーチデータの分類と収集　/　第6節マーケティングデータの分析

第６章　マーケティング戦略
　第1節マーケティング戦略とは　/　第2節マーケティング目標の設定
　/　第3節基本的なマーケティング戦略立案プロセス
　/　第4節マーケティング・ミックス戦略（４Ｐｓ）　/　第5節最近のマーケティング戦略の動向

第７章　製品戦略
　第1節製品の概念　/　第2節製品差別化戦略　/　第3節製品ライフサイクル戦略
　/　第4節新製品開発の過程　/　第5節新製品採用過程　/　第6節製品開発の型
　/　第7節計画的陳腐化戦略

第８章　ブランド・マネジメント
　第1節ブランドとは　/　第2節ブランドの心理的側面　/　第3節ブランド・マネジメントとは

第９章価格戦略
　第1節価格の概念　/　第2節価格設定の目標とアプローチ　/　第3節価格の管理
　/　第4節現代の価格戦略　/　第5節小売業における価格戦略　/　第6節公的規制における価格

第10章　流通戦略
　第1節流通戦略とは　/　第2節チャネルの役割　/　第3節流通チャネルの選択
　/　第4節流通チャネルの力関係　/　第5節　流通チャネルの管理

第11章　プロモーション戦略
　第1節プロモーション戦略とは　/　第2節プロモーション・ミックス
　/　第

企業経営とマーケティング
マーケティングの本質
外部環境とマーケティング
消費者行動
マーケティングリサーチ
マーケティング戦略
製品戦略
ブランド・マネジメント
価格戦略
流通戦略
プロモーション戦略
デジタルとマーケティング
サービスとマーケティング

著者等紹介

岡本純［オカモトジュン］
１９６２年愛知県生まれ。現在：名古屋学院大学経営学部教授、同大学院経済経営研究科教授。専攻：マーケティング論、国際マーケティング論

松本義宏［マツモトヨシヒロ］
１９７９年岡山県生まれ。現在：名古屋学院大学経営学部講師。専攻：マーケティング論、マーケティングリサーチ

小谷光正［コタニミツマサ］
１９６４年京都府生まれ。現在：名古屋学院大学経営学部教授、同大学院経済経営科教授。専攻：リテールマーケティング、マーチャンダイジング論、流通システム論

西口真也［ニシグチシンヤ］
１９７５年大阪府生まれ。現在：名古屋学院大学商学部教授。専攻：マーケティング・コミュニケーション、建築デザイン

脇田弘久［ワキタヒロヒサ］
１９６１年岐阜県生まれ。愛知学院大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。現在：愛知学院大学商学部教授、同大学院商学研究科教授。専攻：マーケティング論

岡田一範［オカダカズノリ］
１９８３年岐阜県生まれ。現在：東海学園大学経営学部准教授。専攻：商学、流通論、マーケティング論

廣瀬達也［ヒロセタツヤ］
１９８０年愛知県生まれ。現在：株式会社広瀬企画代表取締役、公益社団法人日本広告制作協会理事名古屋学院大学商学部非常勤講師。専攻：広告、マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。