出版社内容情報
マーケティングにおける「なぜ？」を追求し、基本理論と結びつけて解説する、初学者向け入門テキスト。マーケティングにおける「なぜ？」を追求し、基本理論と結びつけて解説する、初学者向け入門テキスト。
第１部ではマーケティングの基礎理論を、第２部ではマーケティングミックスの展開について、第３部では「関係性マーケティング」「グリーン・マーケティング」を取り上げ、今後を展望する。
新たに9章「グローバル・マーケティング」を加え、最新の内容に改訂した第２版。
（執筆者）
有馬賢治・城田吉孝・浦上拓也・榊原省吾・西田安慶・河田賢一・日野隆生・清水真・李大義
目次
第1部 マーケティングの基礎理論
第1章 マーケティング総説 ／ 第2章 マーケティングリサーチ
第2部 マーケティングミックス
第3章 製品戦略 ／ 第4章 価格戦略 ／ 第5章 プロモーション戦略 ／ 第6章 流通チャネル戦略
第3部 マーケティングの展開
第7章 関係性マーケティング ／ 第8章 グリーン・マーケティング ／ 第9章 グローバル・マーケティング
第１部 マーケティングの基礎理論
第１章 マーケティング総説
１ マーケティングとは何か
２ マーケティング・コンセプトの変遷
３ マーケティング環境
４ マーケティングと競争対応
５ マーケティングの基本的戦略と管理
第２章 マーケティングリサーチ
１ マーケティングリサーチの意義と役割
２ マーケティングリサーチの範囲
３ マーケティングリサーチの手順
４ マーケティングリサーチの方法
５ 調査票の設計
６ 標本調査
７ データ分析と調査結果の報告
第２部 マーケティングミックス
第３章 製品戦略
１ 製品をどうとらえるべきか
２ 製品ミックス
３ 新製品開発
４ 製品ライフサイクル
５ ブランドの価値とその源泉
６ ブランド構築活動
第４章 価格戦略
１ 販売価格の決定方法
２ 価格戦略へのアプローチ
３ 価格戦略の問題と課題
第５章 プロモーション戦略
１ プローモーションの概念
２ プロモーションの要素と戦略
３ プロモーションの手段
４ コミュニケーションのニューメディア
第６章 流通チャネル戦略
１ 流通チャネルの概念と類型
２ メーカーの流通チャネル政策
３ 小売業による調達チャネル政策
４ インターネットの普及による流通チャネルの変化
第３部 マーケティングの展開
第７章 関係性マーケティング
１ 関係性マーケティングの台頭
２ リレーションシップ・マーケティングの特質
３ 「個客」満足のマーケティング
４ 顧客関係性マネジメント（CRM）
第８章 グリーン・マーケティング
１ グリーン・マーケティングの必要性
２ 資源・環境問題へのアプローチ
３ グリーン・マーケティングの台頭
４ グリーン・マーケティングの展開
５ グリーン・サービサイジング
６ グリーン・マーケティングの展望
第９章 グローバル・マーケティング
１ グローバル・マーケティングの必要性
２ グローバル・マーケティングの環境と重要性
３ グローバル・マーケティングの課題
西田 安慶［ニシダ ヤスヨシ］
著・文・その他/編集
城田 吉孝［シロタ ヨシタカ］
著・文・その他/編集
有馬 賢治［アリマ ケンジ］
著・文・その他
浦上 拓也［ウラガミ タクヤ］
著・文・その他
榊原 省吾［サカキバラ ショウゴ］
著・文・その他
河田 賢一［カワダ ケンイチ］
著・文・その他
日野 隆生［ヒノ タカオ］
著・文・その他
清水 真［シミズ マコト］
著・文・その他
李 大義［リ ダイギ］
著・文・その他
目次
第１部 マーケティングの基礎理論（マーケティング総説；マーケティングリサーチ）
第２部 マーケティングミックス（製品戦略；価格戦略；プロモーション戦略 ほか）
第３部 マーケティングの展開（関係性マーケティング；グリーン・マーケティング；グローバル・マーケティング）
著者等紹介
西田安慶［ニシダヤスヨシ］
滋賀大学経済学部卒業。現在、東海学園大学名誉教授、経営関連学会協議会評議員（元筆頭副理事長）、日本企業経営学会会長。専攻、商学、マーケティング論、地域産業論
城田吉孝［シロタヨシタカ］
愛知学院大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。現在、東京福祉大学社会福祉学部・大学院社会福祉学研究科教授。日本産業経済学会顧問、日本企業経営学会監事。日本消費者教育学会中部支部常任理事。専攻、マーケティング論、経営戦略論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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Enju35
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