内容説明
本書は大きく三部に分かれる。マーケティングの基本的な考え方と必要性の高い各種の戦略的な思考について説明。マーケティング情報およびその調査法について解説。現在のマーケティングを取り巻く環境について広範な視点から取り上げる。基本から応用へ、さらに実践からそれを取り巻く環境へと視点を広げながら説明を試みた。
目次
第１章 マーケティングの概念
第２章 マーケティング戦略
第３章 市場競争戦略
第４章 市場拡大戦略
第５章 製品戦略
第６章 価格戦略
第７章 マーケティング・リサーチ
第８章 情報システム
第９章 消費者行動
第１０章 環境マーケティング
第１１章 マーケティングの法的環境
著者等紹介
岩本俊彦［イワモトトシヒコ］
早稲田大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科博士課程修了。東京情報大学教授
岡本真一［オカモトシンイチ］
早稲田大学理工学部卒業。同大学大学院理工学研究科博士課程修了。工学博士。東京情報大学教授
武井敦夫［タケイアツオ］
慶応義塾大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科博士課程修了。東京情報大学助教授
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