内容説明
現代には、さまざまなキャンペーンが溢れている。われわれは絶えず、あれやこれやの社会的説得に晒されている。なかでも放送が行なうキャンペーンは、量的規模においても影響力の面でも、きわめて大きなウエートを占める。本書は、この放送キャンペーンに焦点をあて、その構造、機能、課題などを総体的に捉えようとしたものである。
目次
１章 放送キャンペーンとは何か
２章 マスメディア・キャンペーンの効果
３章 放送キャンペーンの内容と構造
４章 放送キャンペーン効果の形成過程
５章 「２４時間テレビ」の効果分析
６章 放送キャンペーンの変遷―日本における歴史と現状
７章 おわりに―放送キャンペーン研究の課題
