内容説明
マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。
目次
１ マーケティング発展史（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―マーケティング・フレームワークの進化；ＥＸＴＥＮＳＩＯＮ―マーケティングの適用範囲の拡大；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―マーケティングのイノベーション；ＢＲＡＮＤ―コーポレート・アイデンティティとブランド研究；ＳＥＲＶＩＣＥ―モノとは異なるサービスのマーケティング ほか）
２ マーケティング実務編（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ―バーティカル・マーケティングＶＳ．ラテラル・マーケティング（マーケティング・フレームワークの進化）
ＨＯＬＩＳＴＩＣ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ―徹底したＳＴＰの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したＳＴＰ（マーケティングの適用範囲の拡大）
ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ―過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う（マーケティングのイノベーション）
ＢＲＡＮＤ―値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり（コーポレート・アイデンティティとブランド研究）
ＳＥＲＶＩＣＥ―新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ（モノとは異なるサービスのマーケティング） ほか）
著者等紹介
酒井光雄［サカイミツオ］
ブレインゲイト（株）代表取締役。１９５３年生まれ。学習院大学法学部卒業。企業のマーケティング戦略、ブランド戦略の第一人者。常に生活者を意識した独自の「価値づくり」を事業戦略にまで高め、価格ではなく「価値」で競える企業づくり、愛される商品づくり、企業ブランド価値の形成と向上、顧客との強固な信頼関係づくり、既存事業の深みある拡大など、「確実に事業を成長させていく戦略」を展開する。自動車関連、飲料、食品、ビール、アパレル、情報機器、化粧品、医薬品、宝飾品、住宅・不動産、人材、生活関連など１００余社の著名企業のコンサルティングを行う
武田雅之［タケダマサユキ］
ブレインゲイト（株）取締役パートナー。１９７３年生まれ。９６年関西学院大学経済学部卒業後、外資系の食品会社、飲料会社を経てブレインゲイト入社。マーケティング、事業、企業ブランドの戦略策定に参画。２００３年青山学院大学大学院（ＭＢＡ）卒業。０９年コペンハーゲンビジネススクール（ＭＢＡ）卒業。特に消費財業界に強く、現場に精通した経験を活かしてコンサルティングに従事する。企業の人材育成にも取り組み、戦略実行に向けた活動を支援（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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