成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書

酒井 光雄【編著】/武田 雅之【著】

かんき出版（2013/06発売）

• サイズ A5判／ページ数 303p／高さ 21cm
• 商品コード 9784761269241
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

先駆的なマーケティング戦略をとる４３社の着眼点と打ち手を徹底解剖。「６つの戦略スキーム」で学ぶ、価格競争に巻きこまれない優れたマーケティング視点と発想の生み出し方。

目次

０１　マーケティング戦略の立案、およびマーケティング視点とその思考プロセス
０２　環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略
０３　セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略
０４　ブランドによるマーケティング戦略
０５　サービスによる差別化に重点を置いたマーケティング戦略
０６　イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略
０７　マーケティング３・０時代の新戦略

著者等紹介

酒井光雄［サカイミツオ］
ブレインゲイト（株）代表取締役。１９５３年生まれ。学習院大学法学部卒業。企業のマーケティング戦略、ブランド戦略の第一人者。常に生活者を意識した独自の「価値づくり」を事業戦略にまで高め、価格ではなく「価値」で競える企業づくり、愛される商品づくり、企業ブランド価値の形成と向上、顧客との強固な信頼関係づくり、既存事業の深みある拡大など、「確実に事業を成長させていく戦略」を展開する。自動車関連、飲料、食品、ビール、アパレル、情報機器、化粧品、医薬品、宝飾品、住宅・不動産、人材、生活関連など１００余社の著名企業のコンサルティングを行う

武田雅之［タケダマサユキ］
ブレインゲイト（株）取締役パートナー。１９７３年生まれ。９６年関西学院大学経済学部卒業後、外資系の食品会社、飲料会社を経てブレインゲイト入社。マーケティング、事業、企業ブランドの戦略策定に参画。２００３年青山学院大学大学院（ＭＢＡ）卒業。０９年コペンハーゲンビジネススクール（ＭＢＡ）卒業。特に消費財業界に強く、現場に精通した経験を活かしてコンサルティングに従事する。企業の人材育成にも取り組み、戦略実行に向けた活動を支援（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[後藤だいすけ]

専門用語がたくさんあるので一見難しそうですが、よくよく読んでみると書かれてあるのはマーケティングの基本的なことです。そしてそんなに分厚くない本書に43社の事例分析ですので1社当たりの分析がザックリです。なので経営者が本書から何かヒントが掴めるかというとそうとは思えません。本書はこれからコンサルを目指す人やコンサルになって間もない人が一知識として学ぶための本だと思いました。経営悪化で自社が潰れてしまい路頭に迷った私がコンサルに転職することになったら本書をもう一度読もうと思いました…（汗）

2014/11/24

[Don2]

まず、大量に事例やその狙いが載っており、これは大変に有用。ただ"○○という会社がすごい"と言える事、またその背景については情報や考察が充実している一方で、"なぜ同じ事を他社ができなかったのか"の考察が薄く、"なぜ勝てたのか"の観点の示唆が薄いように感じた。この辺り充実すると、同じ事を自社がやって意味があるのかどうか、読者にわかりやすいのではないかなあと思う。

2020/10/31

[芸術家くーまん８４３]

『成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書』酒井光雄・編著　武田雅之・著　かんき出版“Differentiate or Die”“Only the Paranoid Survive”“survival of the fittest”ビジネスの世界には、「生き残り」に関するさまざまな格言がありますが、現在起こっている変化に対応するというのは、おそらく最も大切な生存の原則でしょう。そんな変化に対応し、業績を伸ばしている43社の先端事例集。まとめてくれたのは、「企業に最も評価されるコンサルタント会社ベスト20」

2013/07/18

[TK]

様々な企業の事業、サービスのポイントが体系的にまとめられている著書。一つ一つの事例は事実の羅列に近いため印象深くなかったが、様々なマーケティング手法が複合的に絡まることで競争優位性がよりできやすくなるというポイントは心に残った。おいしいカレーと同じ！

2018/11/23

[かんちゃん]

基本的なことが簡潔に書いてあって、各企業について当てはめと１ページに収まる図解分析がそれぞれ記載。マーケティングの教科書というよりは、企業活動の切り分け方とまとめ方の教科書といった意味で、勉強になりました。

2016/05/05