内容説明
マーケットを動かしているのは顧客の気分だ。理屈、論理が先行していても、結局は感性、情緒で買うことになる。この顧客の一見とらえどころがない情緒に、どのように動機づけするか―気分をとらえるマーケティング・アクションとは何か。物の消費を超えて情報とサービスの消費に入った今日、気分という非論理に、論理性、着眼点、具体的ノウハウを与える。
目次
第１幕 「感」の演出学（「言葉」の演出学；「記憶」の演出学 ほか）
第２幕 「場」の演出学（「都市」の演出学；「行列」の演出学 ほか）
第３幕 「思」の演出学（「人」の演出学；「祈り」の演出学 ほか）
第４幕 「命」の演出学（「生命」の演出学；「個人」の演出学 ほか）
第５幕 「伝」の演出学（「時」の演出学；「今」の演出学 ほか）
著者等紹介
谷口正和［タニグチマサカズ］
１９４２年生まれ。武蔵野美術大学造形学部産業デザイン科卒業。８１年（株）ジャパンライフデザインシステムズ設立。コンセプト・プロデュースから経営コンサルテーション、企業戦略立案、地域活性計画まで幅広く活動。時代を週単位で分析する週刊「ＭＡＩＬ＆ＦＡＸ Ｎｅｘｔｈｉｎｋ」は高い評価を得ている。また、超地域限定メディア６誌「渋谷・新宿・池袋・銀座・横浜・吉祥寺ウォーキング」を企画・発行。ワークショップとして、『文化経済』市場の商業、観光、産業の経営を学ぶ「文化経済研究会」を主宰。日経広告賞・トレンディ部門、バリアフリーコンテスト等の審査委員、日本小売業協会・コーディネーター、日本デザインコンサルタント協会・幹事、日本デザイン機構・理事、「ビジネスブレークスルー」（ＣＳ放送）にてマーケティングアナライザー、立命館大学経営学部客員教授を務める
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