Ｙｅｌｌ ｂｏｏｋｓ サントリー王国が危ない

鈴木 千尋【著】

エール出版社（1994/03発売）

• サイズ B6判／ページ数 183p／高さ 19cm
• 商品コード 9784753912827
• NDC分類 588.5
• Cコード C0034

内容説明

人気企業・サントリーの元気がない。ビールは３０年たってもシェアは伸びず、頼みのウィスキーもジリ貧。なぜなのか？サントリー神話復活の道を探る。

目次

１章　サントリーのビール事業の未来に希望がもてるか
２章　本業の洋酒部門が危ない
３章　サントリーの広告・宣伝パワーは衰えたか
４章　ウィスキーを「文化」に昇化させた男・佐治敬三を検証する
５章　２１世紀のサントリーはどうなっているか