内容説明
広告新世紀へむけて。企業が求めるブランド広告はどう創ればよいのか。（株）宣伝会議代表取締役・東英弥が、独自の調査・研究による広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。
目次
第１章 ブランド価値創造のマーケティング（ブランド価値が注目される背景；ブランドとは何か ほか）
第２章 日米のブランド・コミュニケーション（日米の広告クリエイター調査の概要；個別調査の概要 ほか）
第３章 日本の広告ビジネスの特性とビジネス・モデルの考察（広告ビジネスの特性とビジネス・モデル考察の概要；日本と米国の広告ビジネスの相違 ほか）
第４章 広告会社の評価システムの構築（広告会社が評価される時代；評価システムを活用した変革の事例 ほか）
第５章 日本の広告ビジネスへの提言（本書の基本姿勢と特徴；各章のまとめと課題提言）
著者等紹介
東英弥［アズマヒデヤ］
１９５２年神奈川県横浜市生まれ。１９７７年日本大学法学部政治経済学科卒業。１９９１年東京国際大学大学院商学研究科博士課程単位取得。２００３年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。２００１～２００４年東京大学大学院工学系研究科（システム量子学）研究生。２００４年東京大学大学院新領域創成科学研究科（環境学）研究生（現在）。１９９２年より（株）宣伝会議代表取締役に就任。ほかに、（株）伝創社、（株）日本ビジネス出版、（株）マスメディアン、（株）富士テックなど１０社を設立。日本広告学会、日本広報学会、実践経営学会、情報知識学会、（社）日米協会に所属。２００４年より（社）日本パブリックリレーションズ協会副理事長、早稲田大学日本地域文化研究所副所長を務める
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