内容説明
トップ・ブランドのロゴやキャラクター、パッケージ等を分析し、消費者をとらえるブランドとは何かを追求する。
目次
１ ブランド・エクイティにおけるブランド要素
２ ブランド・ネーム
３ ロゴ
４ スローガン
５ キャラクター
６ ジングル
７ パッケージ
著者等紹介
恩蔵直人［オンゾウナオト］
神奈川県生れ。早稲田大学商学部卒業、同大学大学院商学研究科を経て、現在、早稲田大学商学部教授
亀井昭宏［カメイアキヒロ］
東京都生れ。早稲田大学第一商学部卒業、同大学大学院商学研究科を経て、現在、早稲田大学商学部教授
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