出版社内容情報
バランスのとれた好評テキストの新版。最新動向までを楽しみながら学べる入門書の決定版。アクティブ・ラーニングにも対応。
内容説明
理解の基礎単位をユニットという短いひとまとまり（８頁程度）におき、確実な理解とステップ的な学習を可能にしました。理解すべき内容をミニマムに絞り、丁寧な解説をほどこしました。学問のアイデンティティ、固有の論理・方法・構造を意識的に明らかにし、学問の「勘所」を示します。
目次
第１章 顧客の理解
第２章 マーケティング戦略の策定
第３章 製品政策
第４章 価格政策
第５章 プロモーション政策
第６章 流通政策
第７章 マーケティング・ミックスの統合
第８章 戦略的マーケティング
第９章 市場資源のマーケティング
第１０章 マーケティングの拡張
著者等紹介
黒岩健一郎［クロイワケンイチロウ］
２００３年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士（経営学）
水越康介［ミズコシコウスケ］
２００５年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。首都大学東京大学院社会科学研究科准教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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