内容説明
競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。
目次
本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？―マーケティング競争とコモディティ化
第１部 競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？―消費者選択行動と競争市場構造分析；どのように競争を理解するのか？―競争市場構造分析とポジショニング戦略；競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果）
第２部 競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン；消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動；一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果；複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）
どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果
著者等紹介
勝又壮太郎［カツマタソウタロウ］
２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。２０１１年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）
西本章宏［ニシモトアキヒロ］
２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。２０１１年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士（経営学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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