有斐閣アルマ マーケティング戦略 （第４版）

和田 充夫/恩蔵 直人/三浦 俊彦【著】

有斐閣（2012/03発売）

• サイズ B6判／ページ数 369p／高さ 19cm
• 商品コード 9784641124578
• NDC分類 675
• Cコード C1334

内容説明

市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。

目次

マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系
第１部　市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択―企業アイデンティティの形成；標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）
第２部　市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析―消費者の行動を理解する；競争分析―競争環境と競争相手の分析；流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）
第３部　市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応―価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達；流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略；競争対応―競争優位のための戦略対応）
第４部　市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング―相互作用性重視のマーケティング）

著者等紹介

和田充夫［ワダミツオ］
１９４４年６月２７日生まれ。１９６７年、慶應義塾大学経済学部卒業。１９７７年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、関西学院大学商学部教授。マーケティング・コミュニケーション論専攻

恩蔵直人［オンゾウナオト］
１９５９年１月２９日生まれ。１９８２年、早稲田大学商学部卒業。１９８９年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻

三浦俊彦［ミウラトシヒコ］
１９５８年１０月２１日生まれ。１９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[著者の生き様を学ぶ庵さん]

マーケティング戦略の類書は多々ありますが、一冊選ぶなら、これしかないです。目から鱗がボロボロボロボロ。

2016/08/22

[Stevie G]

大変参考になりました。最後の「インタラクション」の記述はやや感極まって、なんだかロマンティックな雰囲気ですらあります。

2016/06/28

[うちけん]

分かりやすいね。例えもピンとくる。

2016/11/11

[子鹿]

非常に明快にマーケティングの骨子を説明してくれた。よく聞く「選択と集中」のロジカルな裏付けは納得感があった。具体例豊富で示唆に富む一冊。

2015/07/08

[笠井康平]

商売に不慣れだから、愛情の作法が書かれていると思って読んだ。

2014/04/06