内容説明
規制緩和やグローバル化など大きく変化する環境のなかで、企業が直面するマーケティングの課題はますます多様になってきた。このようなときにこそ要求される基本的な見方・考え方（マーケティングの原点）を、簡潔に説明するスタンダード・テキストの全面改訂版。
目次
第１章 マーケティングの歴史とその概念
第２章 第２次世界大戦後のマーケティングの展開
第３章 マーケティング管理
第４章 製品政策
第５章 価格政策
第６章 販売促進政策
第７章 マーケティング・チャネル政策
第８章 消費市場の変化と消費者行動
第９章 現代のマーケティングと流通機構の変化
第１０章 マーケティングと公共政策
