内容説明
現代マーケティングの最前線。顧客とのかけがえのない関係を築いてきた日本および世界のパワー・ブランド―ブランド・ビルディングの実践的プロセスをたどりつつ、その原理と技法を明らかにする。
目次
ブランドをつくるということ
第１部 ビジョンから始まるブランドづくり（ブランドは消費者のメンタル・プラットフォーム―ソニー；伝統を超えて時代をリードする―メルセデス・ベンツのブランド・ポジショニング；ブランドのＤＮＡとしての闘争心―ナイキ ほか）
第２部 強いブランドに学ぶ（国とカテゴリーを超えてブランド・ファミリーをつくる―ネスレ；グローバルに美を売る―資生堂のマルチブランド戦略；顧客から始まる逆三角形の組織図―ノードストローム ほか）
第３部 こんな技術がブランド構築を支える（ブランド・スチュワードシップ―オグルヴィ・アンド・メイザー社；グローバル・ブランディングとブランド・パワー診断―ヤング・アンド・ルビカム社のＢｒａｎｄＡｓｓｅｔ Ｖａｌｕａｔｏｒ；ブランド診断システムの一例―ＢＲＸ／ＧＬＯＢＡＬ ＲＥＳＥＡＲＣＨ社の「ブランド・エクイティ・システムズ」 ほか）
