目次
１ マーケティング研究の領域と展開の方向（村田昭治）
２ 科学としてのマーケティング研究をめざして（樫原正勝）
３ 競争優位化戦略の体系化に向けて（嶋口充輝）
４ 製品ライフ・サイクル論に関する一考察（滝沢茂）
５ 消費者の店舗間選択とストア・イメージ戦略（池尾恭一）
６ 地域空間―広告行動―流通成果（清水猛）
７ 大規模小売業の経営と地域性（和田充夫）
８ 都心再開発マーケティング（小西滋人）
９ サービスマーケティング試論（浅井慶三郎）
１０ マーケティングと情報（木村立夫）
対談 マーケティング研究と教育（片岡一郎・村田昭治）
片岡一郎先生の略歴と業績
