Ｎｅｗ Ｌｉｂｅｒａｌ Ａｒｔｓ Ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ マーケティング

池尾 恭一/青木 幸弘/南 知惠子/井上 哲浩【著】

有斐閣（2010/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 674p／高さ 21cm
• 商品コード 9784641053731
• NDC分類 675
• Cコード C1334

出版社内容情報

池尾 恭一［イケオ　キョウイチ］
著・文・その他

青木 幸弘［アオキ　ユキヒロ］
著・文・その他

南 知惠子［ミナミ　チエコ］
著・文・その他

井上 哲浩［イノウエ　アキヒロ］
著・文・その他

内容説明

インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。

目次

第１部　マーケティングとは
第２部　消費者行動の分析
第３部　競争環境と流通環境
第４部　マーケティング戦略の策定
第５部　マーケティング意思決定
第６部　マーケティング戦略の諸側面

著者等紹介

池尾恭一［イケオキョウイチ］
１９５０年生まれ。１９７８年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。１９９１年慶應義塾大学博士号（商学）取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

青木幸弘［アオキユキヒロ］
１９５６年生まれ。１９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授

南知惠子［ミナミチエコ］
１９６０年生まれ。１９８８年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。１９９３年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。１９９８年神戸大学博士号（商学）取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授

井上哲浩［イノウエアキヒロ］
１９６５年生まれ。１９９６年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ｐｈ．Ｄ．。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[雲をみるひと]

大学のマーケティングの授業で使いそうな教科書的な本。複数著者によるオムニバス的な構成で網羅性は高いが、重複も多く正直読んでいて面白さは感じない。教科書以外の用途には不向きだと思う。

2024/08/07

[子音はC 母音はA]

社会学・社会心理学分野で重複してる事項はおさらいになったが、それ以上にマーケティング分野の知見の蓄積に恐れ入る。特に消費者行動。まだまだ咀嚼しきれてないから、何度も読み直すとしよう。将来、経営者になった時に役に立ちそうなものだらけであった。有斐閣の他のシリーズに比べても非常にボリュームが大きい一冊である。

2014/07/08

[つむぎ]

読了するのに数ヶ月かかった。ほとんど理解できなかったけれど、街中で見る広告を見るときに、ああこれにはこんな意味があるのか、とかそういう知見が広がると思う。あとはあれかな、普段、物を買っていて、価格とかを調べたりお店とかを比べているけど、それはちゃんと消費者行動として確立されていて、そういうのもマーケティングなんだなぁと思った。本自体は専門用語だらけで、ベネフィットってなんだ、バッファってなんだ、みたいな感じだけど、大体わかる。僕みたいにマーケティングをまったく知らない人間が読んでも、全体像は掴めた気がした

2016/01/22