出版社内容情報
池尾 恭一［イケオ キョウイチ］
著・文・その他
青木 幸弘［アオキ ユキヒロ］
著・文・その他
南 知惠子［ミナミ チエコ］
著・文・その他
井上 哲浩［イノウエ アキヒロ］
著・文・その他
内容説明
インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
目次
第１部 マーケティングとは
第２部 消費者行動の分析
第３部 競争環境と流通環境
第４部 マーケティング戦略の策定
第５部 マーケティング意思決定
第６部 マーケティング戦略の諸側面
著者等紹介
池尾恭一［イケオキョウイチ］
１９５０年生まれ。１９７８年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。１９９１年慶應義塾大学博士号（商学）取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
青木幸弘［アオキユキヒロ］
１９５６年生まれ。１９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授
南知惠子［ミナミチエコ］
１９６０年生まれ。１９８８年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。１９９３年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。１９９８年神戸大学博士号（商学）取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授
井上哲浩［イノウエアキヒロ］
１９６５年生まれ。１９９６年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ｐｈ．Ｄ．。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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