出版社内容情報
従来の国際マーケティングの標準化･適応化戦略が持つ限界を克服するために標準化･適応化戦略における新たな分析枠組を提示する本書は、従来の国際マーケティングの標準化･適応化戦略を再考し、新たな理論構築を目指す。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
はしがき
序 章 標準化・適応化戦略研究の必要性
１ 問題意識と研究課題
２ 研究方法と構成
第?部 理論研究
第１章 国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史
１ 本章の基本課題
２ 国際マーケティングの概念の再検討
３ 標準化・適応化戦略論の変遷史
４ 標準化・適応化戦略論における諸問題
５ 標準化・適応化戦略論における問題解決に向けて
第２章 標準化・適応化戦略の分析枠組
１ 分析枠組の必要性
２ 標準化・適応化戦略の概念
３ 標準化・適応化戦略の理論的背景
４ 標準化・適応化戦略の分析枠組に関する先行研究
５ 統合的・動態的視点を取り入れた分析枠組の展開
６ 統合的・動態的分析枠組の特徴
第?部 実証研究
第３章 標準化・適応化戦略に影響を与える要因
１ 影響要因への注目
２ 標準化・適応化戦略に関する実証研究
３ 影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示
４ 調査の概要および影響要因に関する仮説検証
５ 統合的視点から影響要因を考える
第４章 国際マーケティング標準化程度の実態
１ 標準化程度の理解の重要性
２ 標準化程度の実態に関する先行研究
３ 研究課題と調査方法
４ 企業要因別にみたマーケティング標準化程度の実態
５ 企業要因とマーケティング標準化程度の関連性
第５章 標準化・適応化戦略と経営成果
１ 標準化・適応化と経営成果との関係への注目
２ 標準化・適応化と経営成果に関する先行研究
３ 経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示
４ 標準化・適応化戦略と経営成果との関係に対する仮説検証
５ 経営成果との関係を多面的にとらえることの意義
第６章 海外進出戦略と標準化・適応化戦略
１ 海外進出戦略とマーケティング
２ 海外進出戦略の全体像
３ 海外進出戦略の理論と実際
４ 進出形態別にみた標準化程度の実態
５ 海外進出戦略と標準化・適応化戦略の関係性を考える
第７章 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略
１ 国際市場細分化戦略とマーケティング
２ 国際市場細分化戦略の全体像
３ 国際市場細分化変数としての地域市場
４ 市場細分化戦略と標準化・適応化戦略の連結への試み
５ クロスマーケット標準化の活用の可能性
第８章 国際マーケティング戦略の成功要因
１ 成功要因検討の必要性
２ 国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究
３ 研究課題と調査の概要
４ 成功している企業と成功していない企業の実態比較
５ アジア市場で有効な国際マーケティング戦略は何か
第?部 事例研究
第９章 携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略
１ 携帯電話産業における国際マーケティング研究
２ 既存研究の検討および本研究の分析視点
３ 携帯電話端末機業界の概況
４ サムスン電子の国際マーケティング戦略
５ 標準化・適応化戦略と市場選択の重要性
第10章 食品企業の国際マーケティング戦略
１ 食品産業と標準化・適応化戦略
２ 既存研究の検討および本研究の分析視点
３ 即席麺業界の概況
４ 農心（即席麺メーカー）の国際マーケティング戦略
５ 動態的視点を用いた標準化・適応化の実態分析
６ 動態的視点から標準化・適応化戦略をとらえることの意義
終 章 国際マーケティング戦略の新たな方向性
１ 本研究の総括
２ 今後の展望と課題
参考文献
索 引
金 炯中［キム ヒョンジュン］
著・文・その他
内容説明
グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
目次
標準化・適応化戦略研究の必要性
第１部 理論研究（国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史；標準化・適応化戦略の分析枠組）
第２部 実証研究（標準化・適応化戦略に影響を与える要因；国際マーケティング標準化程度の実態；標準化・適応化戦略と経営成果；海外進出戦略と標準化・適応化戦略；国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略；国際マーケティング戦略の成功要因）
第３部 事例研究（携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略；食品企業の国際マーケティング戦略）
国際マーケティング戦略の新たな方向性
著者等紹介
金炯中［キムヒョンジュン］
１９７６年韓国生まれ。２００９年中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。中央大学商学部兼任講師、中央大学企業研究所客員研究員などを経て、２０１０年静岡産業大学経営学部専任講師。２０１４年静岡産業大学情報学部准教授。専門は国際マーケティング論、マーケティング戦略論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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