出版社内容情報
実生活と企業活動の両国における展開を分析。,,,
内容説明
本書は、単にマーケティングの戦略論を論じるのではなく、生活世界を企業活動領域に対置して、マーケティングが現代社会において有する意味を考察する。これまでの商業論や流通経済論の伝統的な方法を発展させ、米国のマクロ・マーケティング論に接近して新たな研究枠組みの確立を目指し、生活世界とマーケティングの最新動向を、都市社会の実態分析から明らかにすることを目指している。
目次
現代マーケティングの分析視角
第１部 マーケティングと複合的ネットワーク（システム論的マーケティング分析の射程；複合的ネットワークとリレーションシップ）
第２部 転換する消費生活（製品差別化競争と消費者；ポストモダンの消費分析；生活実践と生活様式）
第３部 情報・サービス経済下のマーケティングと消費生活（情報化社会の流通ネットワーク；マーケティング戦略拠点と都市の階層構造；流通情報水準と都市の発展パターン ほか）
著者等紹介
吉村純一［ヨシムラジュンイチ］
１９６２年福岡県生まれ。１９９０年福岡大学大学院商学研究科博士課程後期満期退学。現在、熊本学園大学商学部教授。専攻、マーケティング論
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