出版社内容情報
新興市場ロシアにおける戦略展開。,,,
内容説明
グローバル・マーケティングの理論視角に依拠しつつ、新興市場ロシアにおける日米独企業の戦略展開と参入行動、マーケティング行動を分析することにより、グローバル・ネットワーク化した企業の対市場行動を明らかにした日本で初めてのグローバル・マーケティング論の観点からのロシア市場参入戦略研究。
目次
序章 ロシアにおけるグローバル企業の対市場行動
第１章 グローバル・マーケティング研究の概観
第２章 海外市場参入形態の選択の理論視角―取引費用理論、競争戦略論、国際マーケティング論と資源ベース理論
第３章 ドイツ企業の旧ソ連、東欧諸国への市場参入行動
第４章 ロシアにおける消費社会とブランド・マーケティングの特色
第５章 ロシアにおける制度と流通の変化
第６章 日本企業のロシア市場参入行動
第７章 米国企業によるロシア市場参入行動
補論 ロシアにおける遵法精神の欠如といわれている問題―法社会学の側面から見たロシアの基層社会
終章 ロシア市場参入に関する含意
著者等紹介
富山栄子［トミヤマエイコ］
１９６３年新潟市生まれ。１９８５年東京外国語大学外国語学部ロシア語学科卒業。総合商社勤務、地元テレビ局通訳、解説、法定通訳、新潟県立女子短期大学講師を経て２００２年新潟大学大学院現代社会文化研究科修了（経済学博士）。現在、新潟大学非常勤講師、敬和学園大学非常勤講師
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