出版社内容情報
【内容】
戦略的マーケティングとマーケティング・マネジメントとの２つの次元からなる，現代マーケティングの全体系を平易かつ正確に提示するとともに，多数の図表他，読者の理解を深めるように構成。
【目次】
第１部 マーケティングの要点
第１章 マーケティングの取り組み方を理解する
第２章 企業のマーケティング行動
第２部 マーケティング情報
第３章 消費者の意思決定
第４章 市場調査の技法
第３部 マーケティングにおける戦略決定
第５章 市場細分化とポジショニング
第６章 競争戦略
第７章 マーケティング計画
第４部 マーケティング・ミックスの管理
第８章 製品管理
第９章 価格管理
第10章 コミュニケーション
第11章 製品の販売と流通
内容説明
本書は、戦略的マーケティングとマーケティング・マネジメントとの二つの次元からなる、現代マーケティングの全体系を平易かつ正確に提示するとともに、多数の図表、技法カードおよびミニ・ケースを通じて、読者の理解を深めるように構成されている。さらに、フランスのマーケティング事情の資料としても役立つ。
目次
第１部 マーケティングの要点（マーケティングの取り組み方を理解する；企業のマーケティング行動）
第２部 マーケティング情報（消費者の意思決定；市場調査の技法）
第３部 マーケティングにおける戦略決定（市場細分化とポジショニング；競争戦略；マーケティング計画）
第４部 マーケティング・ミックスの管理（製品管理；価格管理；コミュニケーション；製品の販売と流通）
