出版社内容情報
マーケティング上級テキストの決定版である『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するMBA学生達が全て学ぶことができる内容となっている。
今回の16版で特筆すべき点は、消費者行動論や行動経済学における代表的な研究者であるアレクサンダー・チェルネフ教授が加わっている点である。チェルネフ教授の参加によって顧客対応関連の記述が充実しただけでなく、事例の使い方や各種情報の盛り込み方などでの工夫がなされ、本書の発信力は大幅に前進したものとなった。
また、テクノロジーの進化やますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するために、本書では構成が根本から再編成されている。
内容説明
マーケティング上級テキストの決定版として知られている『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされるあらゆる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するＭＢＡ学生達が学び取れる内容。今回の改訂では、テクノロジーの進化や、ますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するため、根本から内容構成を再編成した。
目次
第１部 マーケティング・マネジメントの基礎
第２部 市場の分析と理解
第３部 実行可能な市場戦略の策定
第４部 価値の設計
第５部 価値の伝達
第６部 価値の提供
第７部 成長のマネジメント
著者等紹介
コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］ ［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授、同校にて、インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授の名称を受けている。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。今回翻訳された同氏の第１６版となる著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング上級テキストである。他に６０冊以上の名著があり、主要学術誌への寄稿も１５０を超える。『Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ』誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない３度の受賞を経験している
ケラー，ケビン・レーン［ケラー，ケビンレーン］ ［Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ］
ダートマス大学タック経営大学院にて、Ｅ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授の名称を受けており、マーケティングおよびコミュニケーション学部の上級副学部長を務めている。コーネル大学で数学および経済学の学士号を、カーネギーメロン大学で修士号を、そしてデューク大学ではマーケティングの博士号を取得。ダートマス大学では、ＭＢＡコースで戦略的ブランド・マネジメントを教え、エグゼクティブ・プログラムでも同様のトピックについて講義している
チェルネフ，アレクサンダー［チェルネフ，アレクサンダー］ ［Ｃｈｅｒｎｅｖ，Ａｌｅｘａｎｄｅｒ］
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授。上智大学で心理学の学士号と修士号を、デューク大学で経営学の博士号を取得。マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、顧客の意思決定、行動経済学の分野における学術的思考のリーダーであり、ビジネス界に向けて様々な情報を発信し、アドバイザーとしても知られている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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くにひろ
