コトラーのマーケティング入門

コトラー，フィリップ〈Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ〉/アームストロング，ゲイリー【著】〈Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ〉/恩藏 直人【監修】/月谷 真紀【訳】

丸善出版（2014/03発売）

• サイズ B5判／ページ数 685p／高さ 24cm
• 商品コード 9784621066171
• NDC分類 675
• Cコード C3063

目次

第１部　マーケティングの理解とマーケティング・マネジメント・プロセス
第２部　マーケティング機会の分析
第３部　マーケティング戦略の展開とマーケティング・ミックス
第４部　マーケティングの拡張

著者等紹介

コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］ ［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院教授。シカゴ大学で経営修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号を取得した。著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は現在第９版が出ており、経営大学院のマーケティングの教科書として最も広く使われている。他の著作も広く読まれ、また主要な学術誌にこれまで９０点を超える論文を寄稿している

アームストロング，ゲイリー［アームストロング，ゲイリー］ ［Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ］
ノースカロライナ大学チャペルヒル校ビジネス・スクールのマーケティング教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を取得後、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得した。主要な学術書に多数の論文を寄稿し、また様々な企業のコンサルタントや、研究員としてマーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略の分野で活躍してきた

恩藏直人［オンゾウナオト］
１９５９年神奈川県生まれ。１９８２年早稲田大学商学部卒業、その後同大学院商学研究科を経て、１９８９年早稲田大学商学部専任講師。現在、早稲田大学商学部教授、博士（商学）

月谷真紀［ツキタニマキ］
１９６７年生まれ。上智大学文学部卒業。翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[壱萬参仟縁]

テキストというよりも辞書、事典という一冊。めくるのも一苦労。巻頭にたっぷりのカラー口絵がある。マーケティングとは、顧客ニーズと欲求を見きわめ、自社が最大限の力を発揮できる標的市場を特定し、市場にふさわしい 製品、サービス、プログラム設計する事業活動（ⅴ頁）。需要、価値、満足、交換、取引、市場という要素が絡む（７頁）。これらを日本社会や途上国などにあてはめていくとまた、違った内容になるのかもしれない。それは、郷に入っては郷に従えに見られる（２１２頁～）。マナー一つとってみても日本ではおじぎが掲げられている。

2014/11/09

[kousan]

コトラー先生の入門編。とりあえず、精読はせず、ザックリと読了。基本的はことは押さえられており非常に読みやすい。事例が豊富なので取っつきやすいとは思う。百科事典のようなボリュームは非入門編とあまり変わらない。何が書いてあっただいたいわかれば良いとは思う。マーケティング目線でこの世の中がわかれば良いと思う。

2018/05/02

[YST yanagi]

マーケティング

2018/03/03