コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント基本編 （第３版）

コトラー，フィリップ〈Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ〉/ケラー，ケビン・レーン【著】〈Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ〉/恩藏 直人【監修】/月谷 真紀【訳】

丸善出版（2014/04発売）

• サイズ B5判／ページ数 455p／高さ 24cm
• 商品コード 9784621066133
• NDC分類 675
• Cコード C3063

目次

第１部　マーケティング・マネジメントの理解
第２部　顧客との関係構築
第３部　強いブランドの確立
第４部　市場提供物の形成
第５部　価値の提供
第６部　価値の伝達
第７部　長期的成長の実現

著者等紹介

コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］ ［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院でインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。シカゴ大学で経済学修士号、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得した後、ハーバード大学で数学、シカゴ大学では行動科学を研究した。マーケティングの世界的権威のひとりである

ケラー，ケビン・レーン［ケラー，ケビンレーン］ ［Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ　Ｌａｎｅ］
ダートマス大学タック経営大学院Ｅ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授。デューク大学フクア・ビジネススクールで博士号を取得。ブランド・エクイティの構築、評価、管理に関するマーケティング戦略および戦術の研究を行っている。ブランド・ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーのひとりである

恩藏直人［オンゾウナオト］
１９８２年早稲田大学商学部卒業、その後、同大学大学院商学研究科を経て、１９８９年早稲田大学商学部専任講師。１９９６年より教授。２００９年より早稲田大学商学学術院長兼商学部長。博士（商学）

月谷真紀［ツキタニマキ］
上智大学文学部卒業。翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ます]

大学の授業で使うような本で、図書館で借りた程度では最後まで読了できずです。

2016/11/17

[骨ゆん]

マーケティングの基礎から学びたい人向け。元の千頁くらいの本よりスッキリしていて読みやすい。企業の核である理念や向かう先の明確化から、SWOT分析、競合他社を見ての戦略、狙う顧客層、自社ブランド・イメージ、価格決定、提供サービスの密度や種類、新規市場への参入や撤退、マーケティング部門の構成、流通、広告…… こういう様々な要素を統合して考えれるようになる。難点は読書時間が結構かかることです。入門書読んでからこの本に入る方が楽かと思います。

2016/04/05

[rebanira_itame_man]

△

2014/06/13

[pino]

途中で断念。教科書なので理論ベースなのはもちろんだが、読んだだけでは実行に移しづらい。辞書のように逆引きで使うような本なのかもしれない。

2022/06/03

[Cozy]

複数のカテゴリーと製品を有する自社の勝ち方を考えるうえで常に自社に変換して試行錯誤しながら読み進めていった。カテゴリーによってリーダー/チャレンジャー/フォローワー/ニッチャーの違いによって今後の戦略を組み立てるヒントを頂くことができた。こうして原理原則に学び自分事に変換することをこれからも積み重ねていきたい。

2020/04/14