出版社内容情報
全人口の約半数が独身になる時代が迫っている。「おひとりさまマーケット」の専門家が、彼女たちの心理と消費行動を解説。
内容説明
衣料、住宅、インテリア、家電、自動車、食品、百貨店、ホテル、旅行など、さまざまな業界や自治体が熱視線！巨大市場を支配する４０・５０代パワー。
目次
第１章 「大独身社会」は時代の趨勢―２０３０年、日本の半数が「おひとり様」になる！
第２章 「ひとりはラク！」―おひとりメリットが「きちんと消費」を生む
第３章 「ぼっちは怖い」―おひとりサポートが「ゆるつながり消費」を育む
第４章 「ひとりになりたい！」―おひとりモーメントが「リメンバー消費」へと誘う
第５章 「ひとりを卒業！？」―おひとりリミットが「大人恋・婚消費」へと導く
第６章 日本の未来は「独身ファースト」が創る！―おひとりウーマンの「不安と希望」を左右するもの
著者等紹介
牛窪恵［ウシクボメグミ］
世代・トレンド評論家。マーケティングライター。インフィニティ代表取締役。同志社大学・創造経済研究センター「ビッグデータ解析研究会」部員。現在、立教大学大学院（ＭＢＡ）通学中。財務省財政制度等審議会専門委員、内閣府「経済財政諮問会議」政策コメンテーターほか、官庁関係の要職多数。１９６８年東京生まれ。日大芸術学部映画学科（脚本）卒業後、大手出版社に入社。フリーライターを経て、２００１年４月、マーケティングを中心に行う有限会社インフィニティを設立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
謙信公
14
「おひとりウーマン」とは、仕事も消費も恋愛も全力、気持ちの上でも自立した40、50代の独身女性。女性の高学歴化や均等法による社会進出。非正規雇用とガラスの天井、地下室の顕在化。これらの社会変化が「おひとりウーマン」を生んだ。いまや40、50代とも女性の4人に1人が独身！消費好きなバブル世代や団塊ジュニア、根拠なき自信と上昇志向をもち、若さや自分磨きを追求するなど、消費市場で有望な存在だ。著者は、彼女たちの消費意欲こそが日本の経済と未来を救うと力説する。しかし、最近の50代って綺麗な人、沢山いるからねぇ。 2021/06/28
TAKA0726
6
おひとり様ウーマンは、消費好きなバブル世代（40半ば～50半ば）、人口ボリューム団塊ジュニア（40前半～半ば）、根拠なき自信の上昇志向、若さや自分磨きを追求。10年後全人口の半分、女性は自己責任ゼロ、現状に満足、楽だから丁寧、きちんと暮らしたい。働く女性は時短より時コントロール、誰かの役にたちたい。ぽっちはこわい、ゆるつながりでいたい。消費も男前、墓トモ、友達近居、３千円入浴剤を普段使い、ラグジュアリーホテルが心のオアシス、40代で酒に初恋、リメンバー消費、アンチエイジングに拒絶、まだ女をおりたくない。 2018/06/05
スリカータ
4
面白くて一気に読んだ。テレビで牛窪さんを拝見していたが、著書を読むのは初めて。テレビから受ける印象と同じく、元気で前向き。本書にも牛窪さんと同じくアラフィフ・酒井順子さんのエッセーが何度か登場するが、酒井さんの本に比べると牛窪さんはマーケティングのプロらしく根拠のある取材と分析、前向きな提案がなされており、おひとりさまの老後に対しても悲壮感を持たずに読めた。2018/01/16
AtoZ
3
「漂流女子」を読んだあとにこれを読むと女性のニーズや社会問題は複雑に多様化しているのだなと感じます。40代以上のパワフルな消費欲求に各企業が熱い視線を注いでいる一方、格差による貧困や親の介護、孤立の問題はちゃんとあり、しかも複雑化しているので一人ひとりへ向けた手厚いケアやサービスが求められているということでしょうか？2021/06/20
ハゲ
3
図書館で見つけたので借りてみた。自分もアラフォーなので何かあるかと。しかし80ページぐらいまで読んであとはペラ読み。なんだか読んでて疲れた。40〜50代の独身はこんな需要ありますよって書いてあるので、是非企業には供給をお願いしたいところだけど、ここまできて無いって事は売上が見込めないんだろうな。まぁ書いてある通り、貯金100万未満の独身女性が30.9%じゃそうそう企画立ち上げにくいよな。ねこのゆめって言うサービスは気になったのでぐぐったら東京キャットガーディアンじゃねーか。2021/01/18
