出版社内容情報
「なぜバナー広告はサイトを横断してついてくるのか？」「ECサイトの“おすすめ”はどのような仕組みになっているのか？」「ソーシャルゲームの“楽しさ”はどのようにコントロールされているのか？」……etc.。私たちの日常生活にも侵食している行動データ活用の実例から、「アクセス解析とは？」、「行動データを分析するはどういうことなのか？」といった基礎的な解説までを、リクルートやサイバーエージェント、アマゾンジャパンなどで行動データを活用した解析、改善に取り組んできた著者が明かす！
（はじめにより抜粋）
行動データは、検索やクリックによるものだけではありません。簡単にいえば、あなた
のインターネット上のあらゆる行動から成るものです。
たとえばＥＣサイトであれば、あなたの購買履歴や閲覧時間、検索履歴といった行動データを取っています。そして、その行動データをもとにして、あなたにおすすめの商品を提示したりします。
バナー広告も行動データを利用しています。バナー広告が、過去の検索履歴の影響を受けていることは、詳しい仕組みまでは知らなくても、感覚的に理解している人は多いと思います。ニュースサイトも同じように、あなたにたくさんのページを開いてもらうために、常に気に入りそうなテーマの情報を提示しているはずです。
序 章 行動データ解析の進化は我々に何をもたらすのか？
第１章 大企業をも動かす「行動データ」ってなに？
第２章 行動データはどんな形で活かされているのか？
第３章 ネット広告がどこまでもついてくる理由
第４章 アプリやソーシャルゲームほどデータを取られているものはない
第５章 行動データを扱う人たちの仕事
第６章 行動データが変える“未来の生活”
小川 卓［オガワ タク］
ロンドン大学（UCL）、早稲田大学大学院卒業。ウェブアナリストとしてマイクロソフト、ウェブマネー、リクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパンで勤務。ブログ「Real Analytics」を2008年より運営。全国各地で講演を毎年50回以上実施。主な著書に『入門 ウェブ分析論』（ソフトバンククリエイティブ）、『ウェブ分析レポーティング講座』（翔泳社）などがある。アクセス解析イニシアチブプログラム委員、eVar7（アドビアナリティクスユーザー会）幹事、ウェブ解析士協会顧問、デジタルハリウッド大学大学院客員教授、株式会社UNCOVER TRUTH CAO 、Faber Company CAO、株式会社SoZo最高分析責任者としても活躍中。http://takuogawa.com
内容説明
ネットで感じる“ちょっときもち悪い”の正体とは？進化を続ける「行動データ解析」が日常生活を変えている！アクセス解析の第一人者が解き明かす「行動データ利用」の現在と未来。
目次
序章 行動データ解析の進化は我々に何をもたらすのか？
第１章 大企業をも動かす「行動データ」ってなに？
第２章 行動データはどんな形で活かされているのか？
第３章 ネット広告がどこまでもついてくる理由
第４章 アプリやソーシャルゲームほどデータを取られているものはない
第５章 行動データを扱う人たちの仕事
第６章 行動データが変える“未来の生活”
著者等紹介
小川卓［オガワタク］
ロンドン大学（ＵＣＬ）、早稲田大学大学院卒業。ウェブアナリストとしてマイクロソフト、ウェブマネー、リクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパンで勤務。ブログ「Ｒｅａｌ Ａｎａｌｙｔｉｃｓ」を２００８年より運営。全国各地で講演を毎年５０回以上実施。アクセス解析イニシアチブプログラム委員、ｅＶａｒ７（アドビアナリティクスユーザー会）幹事、ウェブ解析士協会顧問、デジタルハリウッド大学大学院客員教授、株式会社ＵＮＣＯＶＥＲ ＴＲＵＴＥ ＣＡＯ、Ｆａｂｅｒ Ｃｏｍｐａｎｙ ＣＡＯ、株式会社ＳｏＺｏ最高分析責任者としても活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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