内容説明
十三億の人口を抱え、各国の企業が熾烈なシェア争いを繰り広げる巨大市場・中国。その消費者の心をつかむにはどうしたらいいか。「三得利」（サントリー）、「馬自達」（マツダ）、「可口可楽」（コカ・コーラ）など、企業やブランドのネーミングから中国ビジネス成功の鍵を探る。現場を最もよく知るジャーナリストによる中国ビジネスの意外な最前線。
目次
第１章 消費者の心をつかむブランド名
第２章 美しい中国語ネーミングとは
第３章 文化の理解なしにはできない交流
第４章 社会理念にまで昇華した広告
第５章 中国の知的所有権事情
第６章 言葉の力を駆使する勝者たち
第７章 中国企業もネーミングに悩まされている
著者等紹介
莫邦富［モーバンフ］
１９５３年上海市生まれ。作家、ジャーナリスト。上海外国語大学日本語学科卒業。同大学講師を経て、８５年に来日。知日派ジャーナリストとして、政治経済から文化にいたるまで幅広い分野で発言を続け、「新華僑」「蛇頭（スネークヘッド）」といった新語を日本に定着させた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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