電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書―あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術

阿佐見 綾香【著】

ＰＨＰ研究所（2021/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 512p／高さ 21cm
• 商品コード 9784569849546
• NDC分類 675.2
• Cコード C0034

出版社内容情報

あなたの商品は「リサーチ」の力でもっと売れるようになる！著者が電通でたたきこまれた「売れる施策を導き出すリサーチ技法」を開陳！

内容説明

電通マーケティング部門で新人が必ず教わる基本技を１冊に凝縮！商品企画・開発、営業、宣伝、販促…ベテランの学び直しにも最適！

目次

第１章　売れない商品は「ターゲット」「セールスポイント」がズレている
第２章　「ターゲット」「セールスポイント」を絞り込む３つのステップ
第３章　リサーチの実践１　アイデアを形にして検証するリサーチ
第４章　リサーチの実践２　ヒットをつくる「市場分析」
第５章　リサーチの実践３　ヒットをつくる「顧客分析」
第６章　リサーチの実践４　ヒットをつくる「競合分析」
第７章　リサーチの実践５　ヒットをつくる「自社分析」
第８章　リサーチの実践６　売り続けるためのリサーチ
第９章　リサーチにつまずいたら読む章

著者等紹介

阿佐見綾香［アサミアヤカ］
株式会社電通第２統合ソリューション局マーケティングプランニング部戦略プランナー。早稲田大学卒業後、２００９年株式会社電通入社。以来、戦略プランナーとして数多くの企業のマーケティング、経営戦略、事業・商品開発、リサーチ、企画プランニングに従事。担当した業種は化粧品・アパレル・家庭用品・食品・飲料・自動車・レジャー・家電・アプリなど。大手企業だけでなく、ベンチャー・中小企業も担当するなど、幅広い業種・規模の企業を手掛けており、リサーチで見つけたターゲットインサイトをもとにヒットをつくることを得意とする。さらに、業界初の女性マーケティング専門チームＧＩＲＬ’Ｓ　ＧＯＯＤ　ＬＡＢ（旧・電通ギャルラボ）に参画あい、時代と共に変わり続ける女性のインサイトと女性の消費トレンドの変遷を、リサーチで１０年以上研究。電通ダイバーシティ・ラボに参画し、「ＬＧＢＴユニット」のリーダーとして、日本のＬＧＢＴＱ＋の課題と、ＬＧＢＴＱ＋を中心に広がる消費に関する日本唯一（２０１２年、２０１５年当時）の大規模なＬＧＢＴＱ＋調査を実施。そのリサーチ結果を活用し、企業や経営者向けの戦略、アイデアなどのソリューションを提供（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ののこいちご]

仮説を立ててから、その後実際に調査する。これが大事なこと。なぜなら、情報、調べ方が多岐にわたる現代では、ピンポイントな調査が非常に困難になっているから。仮説はとりあえずふわっとしたもので良い。ただ結果が出たらどのような次に打ち手を立てるかは考えておく。思うような結果が出なくても、また新たな仮説を立てて調べられる。

2022/01/01

[mkt]

ヒットをつくる調べ方の3つのステップと3.つの目的別リサーチ①なんとなくの感覚でターゲットとセールスポイントの仮説をだす②仮説検証サイクル(最新の情報を参照する→研ぎ澄まされた直感→できるだけ多様な人に聞く→研ぎ澄まされた直感で仮説を検証、ブラッシュアップ)③リサーチ(ヒット商品開発リサーチ、戦略リサーチ、ロングセラーリサーチ)④ターゲット、セールスポイントが確定/リサーチ上手はビジネス上手/ビッグデータは万能ではない/手を使わずに履ける完全ハンズフリースニーカー/ 20220711読了 511P 35分

2022/07/11

[伝書鳩]

星2つ。問題と課題の説明があり大変参考になった。腹落ちした。それ以外にも利用者へのリサーチ方法が電通らしき考え方フレームワークがあり、仕事に使いたい。

2023/01/21

[シロクマくん]

ここ数年でたマーケティング本の中では秀逸。例が新しく具体的。分析が鋭い。文章が読みやすい。テンプレートまでついて実践的。現役でここまで書き切った勇気に脱帽です。

2021/10/09

[かい]

まさに「教科書」なボリューム。仕事のやりかたって職場のカラーに染まりやすいし、なかなか教わる機会もないから、こういう本で体系的に学べるのはいいね。「調査から仮説を導く」んじゃなくて、「仮説をもとに調査する」というのは基本的な話だけど納得。

2023/04/06