出版社内容情報
ブルーオーシャン、ステルスマーケティング、ロングテールなどの「マーケティング理論」の解説、そして有効性までを論じる。
内容説明
マーケティング理論は、特効薬にも毒薬にもなる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の１冊。
目次
第１章 ブルーオーシャン理論
第２章 市場細分化の理論
第３章 市場のダイナミズムと競争戦略の理論
第４章 ラテラル・マーケティング理論
第５章 製品ライフサイクル理論
第６章 ロングテール理論
第７章 フリー価格理論
第８章 ティッピング・ポイント理論
第９章 ステルスマーケティング
第１０章 不合理な経済行動の理論
第１１章 単品大量陳列効果
第１２章 マーケティング理論は本当に使えるのか
著者等紹介
野口智雄［ノグチトモオ］
早稲田大学社会科学総合学術院教授。１９５６年、東京都に生まれる。８４年、一橋大学大学院博士後期課程単位修得。その後、横浜市立大学助教授を経て、９２年に早稲田大学助教授。９３年から現職。２００６年３月から０８年３月まで、客員研究員としてスタンフォード大学経済学部でマーケティング、流通の研究を行う。８８年、『現代小売流通の諸側面』（千倉書房）で日本商業学会賞を受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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