出版社内容情報
マーケティングのキホンがさくっとわかる！
知っているようで知らないマーケティングのキホンを、日米最新事情を知り尽くした著者がやさしく説く。さくっと読める一話完結形式！
「4P」「SWOT分析」「ポジショニング」「チャネル戦略」……知っているようで知らないマーケティング用語は多いもの。
▼だが、マーケティングはあらゆるビジネスの基本。その基本をしっかり理解しておけば、どんなに「売れない時代」でも、きっと光が見えてくるはずだ。
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▼本書は、「使える」マーケティング知識を厳選してわかりやすく紹介する一冊。
▼「マーケティング・マインドを身につける」
▼「マーケットをつかむ方法」
▼「製品を魅力的に見せる戦略」
▼「価格をどのように決定するか」
▼「効果的なプロモーションの方法」
▼「顧客のアクセスを最適にするチャネル戦略」
▼と、マーケティングの流れを網羅的に理解することができる。
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▼実践的マーケティング入門書の決定版。
●はじめに
●第1章 マーケティング・マインドを身につける
●第2章 マーケットをつかむ方法
●第3章 製品を魅力的に見せる戦略
●第4章 価格をどのように決定するか
●第5章 効果的なプロモーションの方法
●第6章 顧客のアクセスを最適にするチャンネル戦略
内容説明
「４Ｐ」「ＳＷＯＴ分析」「ポジショニング」「チャネル戦略」…知っているようで知らないマーケティング用語は多いもの。だが、マーケティングはあらゆるビジネスの基本。その基本をしっかり理解しておけば、どんなに「売れない時代」でも、きっと光が見えてくるはずだ。本書は、「使える」マーケティング知識を厳選してわかりやすく紹介する一冊。実践的マーケティング入門書の決定版。
目次
第１章 マーケティング・マインドを身につける
第２章 マーケットをつかむ方法
第３章 製品を魅力的に見せる戦略
第４章 価格をどのように決定するか
第５章 効果的なプロモーションの方法
第６章 顧客のアクセスを最適にするチャネル戦略
著者等紹介
野口智雄［ノグチトモオ］
早稲田大学社会科学総合学術院教授。１９５６年、東京都に生まれる。８４年、一橋大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。横浜市立大学助教授を経て、９２年に早稲田大学助教授、９３年から現職。８８年、『現代小売流通の諸側面』（千倉書房）で日本商業学会賞を受賞。２００６年３月から０８年３月まで、客員研究員としてスタンフォード大学経済学部で主に米国のマーケティング、流通の研究を行う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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