出版社内容情報
発想に差をつける、超“感じる”トレーニング。
机の上で考えていては“感じる”が足りない。“微妙”がわからない。――五感を駆使して「知」に勝る「感」を。
元博報堂制作部長の著者が徹底的に解説する、“五感”のトレーニング方法。
▼今は、ネットワークの進化でみな横一線の情報持ちになり、モノも同様、ハイレベルなものが溢れています。そんな現代において、“発想力”は、クリエイターだけに必要なものではなくなりました。現代の競争社会を勝ち抜くには、「創造しかない」。
▼モノもアイデアも、いくら高性能だって「好き」と言わせなければ意味がないのです。
▼――そこで。40数年を広告業界で過ごした著者が、着実に・確実にクリエイティブ体質をつくるトレーニングを伝授します。キーワードは“ウォッチング”。
▼数時間実行するだけで、変わります。おもしろくて、よく身に付く。一度身に付いたら消えないクリエイティブ体質を、あなたの武器にしてください。
●序章 人間観察から生まれると広告も古さを感じません
●第1章 〈なぜ観察・洞察なのか？〉 ビジネスは人間でできている
●第2章 〈ウォッチング発想〉基礎編 ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり
●第3章 〈ウォッチング発想〉実践編Ｉ 発想力を磨く「感じるトレーニング」
●第4章 〈ウォッチング発想〉実践編II テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」
目次
序章 人間観察から生まれると広告も古さを感じません（感じてみてください。キャッチフレーズの中の観察・洞察の力；キャッチフレーズに見える人間観察（どう人間を描くか、プロの眼））
第１章 なぜ観察・洞察なのか ビジネスは人間でできている（市場は人間そのもの；いま生活者優先社会へ ほか）
第２章 ウォッチング発想 基礎編 ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり（真の「クリエイティブ体質」とは；なぜウォッチングが「クリエイティブ体質」を鍛えるのか ほか）
第３章 ウォッチング発想 実践編１ 発想力を磨く「感じるトレーニング」（ウォッチング発想の実践；「一次情報」と「二次情報」のアプローチ ほか）
第４章 ウォッチング発想 実践編２ テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」（アプローチ（Ｃ） コンビニウォッチング
アプローチ（Ｄ） デパートウォッチング ほか）
著者等紹介
高橋宣行［タカハシノブユキ］
１９４０年生。１９６８年、博報堂入社。制作コピーライター、制作ディレクター、制作部長を経て、統合計画室、ＭＤ計画室へ。制作グループならびにマーケットデザインユニットの統括の任にあたる。２０００年より関連会社役員を経て、現在フリープランナー。各企業のプランニング、ならびにアドバイザー、研修講師、執筆活動などで活躍（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
