出版社内容情報
MBAマーケティング講義を紙上実況中継！
実際のビジネススクールでのマーケティング講義を、授業の臨場感そのままに再現。ケーススタディも多数収録の紙上実況中継。
「ビジネススクールのMBAマーケティング講義を、そのまま一冊の本に」をコンセプトに作られた、画期的マーケティング入門書。全編教授と生徒との対話形式となっているため、難しいマーケティング理論も身近な事例などですんなり頭に入ってくる。
▼また、本書のもう一つの特徴といえるのが、スクールの臨場感そのままに「ケーススタディ」を再現したこと。各項目ごとの課題を、その授業内容に則して解決していくことによって、理論をどう実践に結び付けるかを学ぶことができる。
▼取り上げる科目は「マーケティング戦略」「マーケティング・リサーチ」「新商品企画と開発」「消費者行動論」「広告とマーケティング・コミュニケーション」の五つ。基本中の基本からより実践的な知識まで、これ一冊で十分理解できる。
●第1講 マーケティング戦略
●第2講 マーケティング・リサーチ
●第3講 新商品企画と開発
●第4講 消費者行動論
●第5講 広告とマーケティング・コミュニケーション
内容説明
世の中、マーケティングの本はいっぱいありますが…この「紙上講義」一冊で必要なことは身につきます。人気講師のＭＢＡマーケティング講義を紙上で再現。
目次
第１講 マーケティング戦略―これなくして、他社との競争には打ち勝てない（競争戦略；差別化戦略とセグメンテーション戦略 ほか）
第２講 マーケティング・リサーチ―ライバル、市場、消費者を知らなければ生き残れない（リサーチ・プロセスと問題の定義；質問票の設計 ほか）
第３講 新商品企画と開発―いかにして売れる商品を企画・開発するか（発想のテクニックとアイデアの生成；顧客ニーズに合った商品デザインの開発 ほか）
第４講 消費者行動論―消費者を理解しなければものは売れない（消費者行動分析；消費者行動に影響を与える要因（社会的・文化的要因；個人的・心理的要因） ほか）
第５講 広告とマーケティング・コミュニケーション―どんな方法で「欲しい」と思わせるか（統合型マーケティング・コミュニケーション戦略；コミュニケーション・プロセス ほか）
著者等紹介
内田学［ウチダマナブ］
１９６６年宮城県仙台市生まれ。８９年日本大学経済学部卒業。９１年法政大学大学院社会科学研究科経済学専攻修士課程修了。９４年同博士課程単位取得。９７年ニューヨーク市立大学バルーク・カレッジ経営大学院にてＭＢＡ取得。帰国後、実践的ビジネス教育を行う（株）バルーク・ビジネス・コンサルティング（ＢＢＣ）を創設し、現在に至る（代表取締役）。早稲田大学オープンカレッジ講師
伊東直哉［イトウナオヤ］
１９７０年北海道生まれ。９４年東京大学文学部社会学科卒業、同年読売新聞社（当時）入社。新聞広告効果測定等の調査設計・結果分析に携わる。０２年ニューヨーク市立大学バルーク・カレッジ経営大学院にてＭＢＡ取得（マーケティング・マネジメント専攻）。現在、読売新聞東京本社勤務
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感想・レビュー
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