出版社内容情報
マーケティングの基本から戦略展開まで解説！
マーケティングの基本から戦略展開に至るまで、最新理論と豊富な事例を盛り込んで、製品開発、販売促進、流通の実践手法を解説する。
ヒット商品は綿密なマーケティングによって生み出される……｡そう信じているビジネスマンは少なくないだろうし、事実、マーケティングの成功によってヒットした商品も多い。
▼ところがマーケティングを学ぶとき、陥りやすい点がある。市場の変化に伴って続々登場する新理論に振り回され､マーケティングの本質を見失い、消化不良に終わっている点だ。
▼同じ失敗を繰り返さないためにも、初心者に勧めたいのが、マーケティングの基本原則を明示し､戦略展開に至る実践的な手法までもカバーした本書だ。
▼「ほんだし・いりこだし」「テスティモ」「スーパードライ」など、代表的ヒット商品の開発現場取材・研究に長年励んできた著者ならばこその、要所を的確に押さえた解説は説得力抜群である。顧客志向や戦略の仕組み、あるいは市場調査の手法や広告戦略の立案など、読者にとっては一見難しそうな作業における勘所が、効率的に身につけられるに違いない｡
●第1章 マーケティングと顧客志向
●第2章 マーケティング戦略の仕組み
●第3章 「調べる」ためのマーケティング
●第4章 「作る」ためのマーケティング
●第5章 「売る」ためのマーケティング
●第6章 「流す」ためのマーケティング
内容説明
多くの流行や話題のヒット商品が、いわゆるマーケティングによって生み出されているというのは周知の事実だ。ところが実際、マーケティングを学ぼうとすると、市場の変化に伴って登場する新理論に振り回され、「マーケティングの本質」を見失うことがままある。本書は、マーケティングの基本原則とは何かを明らかにし、戦略展開に至るまでの実践的な手法を、代表的事例をまじえて、平易に解説する。
目次
第１章 マーケティングと顧客志向
第２章 マーケティング戦略の仕組み
第３章 「調べる」ためのマーケティング
第４章 「作る」ためのマーケティング
第５章 「売る」ためのマーケティング
第６章 「流す」ためのマーケティング
著者等紹介
片山又一郎［カタヤママタイチロウ］
１９４１年、東京生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院商学研究科博士課程修了。現在、高千穂大学商学部教授
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