内容説明
最小の費用で最大の効果を上げる広告展開とは―。製品が氾濫し、メディアのかたちが多様化していく中で、確実に商品を認知させ、企業姿勢を訴えていく方法を説き明かす。広告の仕事の基本的な手順から最新理論の応用を平易に解説。
目次
序章 広告はなぜ必要か―人はよく知られたものを買う
第１章 表現（サイン）と媒体（アンプ）が基本―広告管理のしくみ
第２章 絞りすぎ戦略の反省―広告目標を立てる
第３章 いくら予算を用意するか―売上高比率法とタスク法
第４章 表現は３Ｂから３Ｍへ―広告表現の科学
第５章 コピー・テスト―アンケート形式とＧＩ
第６章 広告媒体―マスコミ、ミニコミ、ミディアム・メディア
第７章 ニュー・メディアの可能性―ミディアム・メディアとして成長
第８章 広告会社の選び方―「１業種１社」の商習慣
第９章 注目、態度変容、売上効果を測る―広告効果の測定法
第１０章 広告のきまり―法規制と自主規制
終章 広告１０のルール
補章 ルーチとフリクェンシーの解説―媒体評価のしくみ
-
- 和書
- これでもいいのだ
