内容説明
“豊かな時代”のマーケティングとは何か。いま人々は、一見豊かに見える社会のなかで何を求めているのか。「幸福」「感動」など従来のマーケティング理論ではとらえきれなかった心の問題に深く踏みこみ、これからの「商品」のあり方を提示する。
目次
第１章 幸福な消費・不幸な生産
第２章 商品の新しい考え方
第３章 商品分野別のキー・コンセプト
第４章 商品の運命
第５章 心理分析による商品企画
第６章 生活者はどこへ行こうとしているか
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- 和書
- 韓国経済の現代的課題
