内容説明
“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。
目次
１ マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）
２ マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）
３ マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知―方法論としての視察）
著者等紹介
嶋口充輝［シマグチミツアキ］
慶應義塾大学名誉教授。法政大学大学院教授
川又啓子［カワマタケイコ］
京都産業大学経営学部准教授
余田拓郎［ヨダタクロウ］
慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
黒岩健一郎［クロイワケンイチロウ］
武蔵大学経済学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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