目次
第１編 マーケティング研究の基本（マーケティング研究の基礎的課題；マーケティング研究の方法）
第２編 マーケティング・コミュニケーション（マーケティング・コミュニケーションの基礎的理論；マーケティングにおける説得；消費者行動の基礎原理；消費者の態度および態度変容；マーケティング・コミュニケーションによる態度変容と行動変容；戦略的マーケティング組織）
第３編 現代マーケティング・コミュニケーション研究のフロンティア（消費者行動研究の新展開；消費者の自己概念と行動；マーケティングにおける「意味」研究）
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