出版社内容情報
ビジネスにおける重要性に比して、マーケティングが何であるのかはあまりにも理解されていない。
この本は、「マーケティングとは何か」を身につけずにマーケティングの研究を始めることとなった学生たち・院生たちが、その＜基本的な考え方＞を速習するためのテキストである。「徹底的に初学者向けに」書かれつつも、幅広く全体像をまとめた上、近年、話題のトピックであるコーズ・マーケティングなども取り上げている。
マーケティングで使われる用語は知っていても腹に落ちておらず使いこなせていないビジネスパーソンにも最適の内容で、入門書の次の１冊としておすすめ！
目次
序章 マーケティングを学ぶ前に
第１章 マーケティングとは何か
第２章 ブランドとは何か
第３章 ブランディング
第４章 ブランドの「見える化」
第５章 マーケティング・リサーチ
第６章 価格戦略
第７章 広告戦略
第８章 チャネル戦略
第９章 ｅコマース
第１０章 顧客満足マネジメント
第１１章 関係性マーケティング
第１２章 サービス・マーケティング
第１３章 コーズ・マーケティング
著者等紹介
大石芳裕［オオイシヨシヒロ］
明治大学経営学部教授：修士。専門はグローバル・マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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壱萬参仟縁
20
ＡＭＡ（アメリカ・マーケティング協会）のマーケティングの定義：顧客やクライアント、パートナー、社会全体にとって価値ある提供物を創造、報知、配送、交換する活動、一連の制度、過程のこと（２７頁）。半年以上、格安スマホ業界にはＳＩＭカード、端末不具合でかなりの不便を強いられた。で、１２日通話機能が得られず、解約。ｄｏｃｏｍｏに戻ったのだった。2016/02/27
