内容説明
本書は、“マーケティングに不変なものはない、変化のみが不変である”という有名な言葉をまつまでもなく、絶えざる変化のなかで消費者利益（社会利益を考えた）と企業利益を両立させ、成功への道を着実に進んでいかなければならないのが企業であり、そこで重要な地位を占めているのがマーケティングであるという立場から論じてみた。
目次
第１章 マーケティング総論
第２章 マーケティング環境
第３章 マーケティング・マネジメントと戦略
第４章 マーケティング調査
第５章 製品計画
第６章 売価決定と売価政策
第７章 プロモーション
第８章 マーケティング経路
第９章 物的流通
第１０章 マーケティング・コスト
第１１章 コンシューマリズム
第１２章 マーケティングと法律
-
- 洋書
- The Soulless
