出版社内容情報
本書はマーケティング・コミュニケーションの分野で高い評価を受け続け、第7版にまで版を重ねたMBAの教科書の抄訳で、Part1の、その基本的原理を解説している部分を収録している。
マーケティング・コミュニケーションは、その典型的な例が広告や広報であり、マーケティング活動の中で極めて重要な役割を占めている。近年、インターネットやさまざまなデバイスの普及、また消費者の価値観の変容に伴い、そのありようについても大きな変革が求められている。
本書は、企業・組織戦略やマーケティング戦略、消費者行動という、マーケティング・コミュニケーションの関連領域も踏まえ、その今日的な役割を体系化している。また、さまざまな学術的な知識を援用しながら、さまざまな事例も紹介し実務の知見を加味した、実際的なコミュニケーションへの考察を行い、学識・実務両面のさまざまな知識・知見をまとめたガイドブックともなっている。
さらに本書は、単に理論体系を押し付けようとするのではなく、実務における多様な行動の可能性を、読者自ら考え抜くことで自己発見的に目的を達成できることを目指し編集されており、マーケティング・コミュニケーションの教科書として、また実務家にとっても極めて有用な内容。
第１部 マーケティング・コミュニケーションとは何か
第１章 マーケティング・コミュニケーションを考える
第２章 マーケティング・コミュニケーションに対する環境の影響
第３章 消費者市場とビジネス市場
第２部 コミュニケーション：形式と会話
第４章 コミュニケーションをとらえるモデル
第５章 クチコミ
第６章 採用と普及
第３部 オーディエンス・インサイト：情報処理と消費者行動
第７章 消費者の情報処理
第８章 消費者と組織の意思決定
第９章 消費者理解のその他のアプローチ
第４部 マーケティング・コミュニケーションはどのように機能するのか
第10章 マーケティング・コミュニケーションを説明する
第11章 マーケティング・コミュニケーションの解釈（解釈１?３）
第12章 マーケティング・コミュニケーションの解釈（解釈４?６）
クリス フィル［クリス フィル］
著・文・その他
サラ ターンブル［サラ ターンブル］
著・文・その他
森 一彦［モリ カズヒコ］
翻訳
五十嵐 正毅［イガラシ マサキ］
翻訳
目次
第１部 マーケティング・コミュニケーションとは何か（事例 センソダイン・プロナメル；マーケティング・コミュニケーションを考える ほか）
第２部 コミュニケーション：形式と会話（事例 英国心臓病支援基金：ビニーのステイン・アライブ！；コミュニケーションをとらえるモデル ほか）
第３部 オーディエンス・インサイト：情報処理と消費者行動（事例 知的なアリバイ―ダチアはどのようにして伝統的な価値の知覚にチャレンジしたのだろうか；消費者の情報処理 ほか）
第４部 マーケティング・コミュニケーションはどのように機能するのか（事例 マッケイン―レディ・ベイクド・ジャケット（ＲＢＪｓ）
マーケティング・コミュニケーションを説明する ほか）
著者等紹介
森一彦［モリカズヒコ］
関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科教授。慶應義塾大学文学部卒業、東京大学大学院人文社会系研究科情報学専攻修士課程修了。株式会社大広入社以来、マーケティング、ストラテジック・プランナー部門に在籍し、数多く領域での事業ビジョン、商品開発、ブランディング、マーケティング・コミュニケーションなどの業務や、博覧会調査、基本構想に関わる。株式会社大広ブランドデザインでは、テーマパーク再生などの事業プロジェクトに関わる。一般社団法人日本広告業協会懸賞論文審査員（２０１３～１７年）。日本マーケティング学会（理事）、リサーチプロジェクト「インダストリーイノベーション時代のブランディング研究会」代表、サービス学会、日本広告学会に所属
五十嵐正毅［イガラシマサキ］
大東文化大学経営学部准教授。早稲田大学第一文学部卒業後、都内広告会社で主にストラテジックプランナーとして数多くのコミュニケーション企画やブランドマネジメントに携わる。２０１１年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。九州産業大学講師、同大学・大学院准教授を経て２０１７年４月より現職。日本広告学会（理事）、日本広報学会（理事）、Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇなどに所属（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
