内容説明
本書は練習、クイズ、質問票、チェックリスト、問題解決手法、マトリックスなどを駆使して、マーケティングのすべての領域について包括的、系統的に書かれている。
目次
第１章 マーケティング・プロセスの理解
第２章 マーケティング計画作成過程―主要なステップ
第３章 マーケティング計画作成に対する障害の除去
第４章 顧客と市場の監査
第５章 製品監査
第６章 マーケティング目標と戦略の設定
第７章 広告と販売促進
第８章 販売計画
第９章 価格設定計画
第１０章 流通計画
第１１章 マーケティング情報：マーケティング計画作成のための予測と組織
第１２章 マーケティング計画の実施
