出版社内容情報
ご褒美消費をイノベーションとして考える。イノベーションは、新たな価値が普及するプロセスであることを、マーケティングとコミュニケーションの観点から解明。
内容説明
イノベーションが新たな価値が普及するプロセスであることを、マーケティングとコミュニケーションの観点から解明。
目次
イノベーション普及における課題
第１部 理論的背景：先行研究のレビュー（文献レビュー：イノベーションの普及とは；分析概念：正当化とフレーミング）
第２部 実証研究：「自分へのご褒美」消費の普及（「自分へのご褒美」消費とは；企業によるコミュニケーション・メッセージの分析；メディアによるコミュニケーション・メッセージの分析）
正当化プロセスとしてのイノベーション普及論の概念フレームワーク
著者等紹介
鈴木智子［スズキサトコ］
一橋大学大学院国際企業戦略研究科修士（ＭＢＡ）、同博士後期課程（ＤＢＡ）修了。博士（経営学）。日本ロレアル（株）、（株）ボストン・コンサルティング・グループなどを経て、京都大学大学院経営管理研究部特定講師。専門は消費者行動論、国際マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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