出版社内容情報
本書は、マーケティングをはじめて学ぶ方に向けて書かれた教科書です。
「マーケティングとは何か？」「どのような考え方・ものの見方をするのか？」といった「本質」から、豊富な事例を交えて丁寧に解説していきます。
それらを理解し、さまざまな現実の事例やフレームワーク（思考の型、パターン）を学ぶことで、マーケティングの考え方を深く身に付けることができます。
本書を通じて、概念・視座としてのマーケティングを身に付け、実践的知識へと昇華するための基礎を築いていきましょう！
内容説明
「マーケティング」＝「市場創造」。成果を上げ続ける「生涯打率３割のマーケター」を目指し、その思考法と本質を獲得しよう！
目次
第１部 マーケティングとは何か（マーケティングの思考法；マーケティング・マネジメント）
第２部 市場を理解する（環境の分析；資源の分析 ほか）
第３部 マーケティング戦略を設計する（セグメンテーション；ターゲティング ほか）
第４部 マーケティング戦術を計画する（製品―マーケティング・ミックス（１）
サービス―マーケティング・ミックス（２） ほか）
著者等紹介
西本章宏［ニシモトアキヒロ］
関西学院大学商学部教授、博士（経営学）。２０１１年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。小樽商科大学商学部准教授、関西学院大学商学部准教授等を経て、２０２１年より現職
勝又壮太郎［カツマタソウタロウ］
大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士（経済学）。２０１１年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。長崎大学経済学部准教授等を経て、２０１５年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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