マーケティングリサーチの論理と技法 （第３版）

上田 拓治【著】

日本評論社（2008/06発売）

• サイズ A5判／ページ数 472p／高さ 22cm
• 商品コード 9784535555495
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

内容説明

豊かな実務経験とＭＢＡ教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、Ｂ２Ｂ調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。

目次

第１部　マーケティングとマーケティングリサーチの潮流（マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ；マーケティングリサーチの新しい動き）
第２部　マーケティングリサーチのプロセス（調査計画書の作成；調査票の設計　ほか）
第３部　マーケティングリサーチの手法（定性調査とＦＧＩ；定量調査のデータ収集法と特徴　ほか）
第４部　マーケティングリサーチの２つの専門技法（区間推定と有意性検定；多変量解析）
第５部　マーケティングリサーチの応用（新製品開発のためのマーケティングリサーチ；市場とブランドに関するマーケティングリサーチ　ほか）

著者等紹介

上田拓治［ウエダタクジ］
マーケティングリサーチ・コンサルタント。大広、ネスレ日本、ヤング・アンド・ルビカム、電通ヤング・アンド・ルビカムにて、マーケティングリサーチ、広告コミュニケーション、新製品開発の業務を３８年間経験。現在、早稲田大学大学院商学研究科ビジネス専攻にてマーケティングリサーチの講座を持つ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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