ＤＴＣマーケティング―医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション

古川 隆/窪島 肇【著】

日本評論社（2005/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 184p／高さ 22cm
• 商品コード 9784535554429
• NDC分類 499.09
• Cコード C3034

目次

序章　ＤＴＣとは何か
第１章　ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか
第２章　医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた
第３章　統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する
第４章　米国のＤＴＣマーケティングを検証する
第５章　日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性
第６章　ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる
第７章　ＤＴＣマーケティングの今後の展開を予測する
特別寄稿　ＤＴＣマーケティングをいかに立ち上げ、いかに実行するか

著者等紹介

古川隆［フルカワタカシ］
１９５８年生まれ。日本歯科大学専門学校卒。産能大学経営情報学部卒。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。外資系メディカル・エージェンシー数社（ＳＴＡＮＤＡＲＤ・ＭｃＩＮＴＹＲＥ、電通Ｓｕｄｌｅｒ　＆　Ｈｅｎｎｅｓｓｅｙ、Ｃｈｕｒｃｈｉｌｌ　Ｊａｐａｎ／ＯＣＣ　ＪＡＰＡＮ）を経て、２００４年９月よりメディカル・コンサルティング・ファームである株式会社イービーエムズに勤務。事業企画部新規事業担当部長。日本広告学会会員、日本商業学会会員、医療マネージメント学会会員、日本医療バランスト・スコアカード研究学会会員、日本パブリック・リレーションズ協会会員、日本マーケティング・リサーチ協会会員、日本医学ジャーナリスト協会会員

窪島肇［クボシマハジメ］
１９６８年生まれ。Ｌｏｎｄｏｎ　Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　ａｎｄ　Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ／Ｔｈｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｌｏｎｄｏｎ（ロンドン経済政治大学院）修了。ＭＳｃ取得。日本電信電話株式会社（ＮＴＴ）、外資系コンサルティングファーム（Ｃａｐ　Ｇｅｍｉｎｉ　Ｅｒｎｓｔ　＆　Ｙｏｕｎｇ）を経て、２００３年５月よりメディカル・コンサルティング・ファームである株式会社イービーエムズ取締役。Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ（戦略経営学会）会員
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