内容説明
本書は、調査を発注するメーカー側の立場からマーケティングリサーチを見ているところに特徴があり、受注する調査会社側から書かれた専門書とは観点が違っている。が、述べられている論理や技法は、メーカーだけではなく、サービス業態の企業や非営利組織にも応用可能でいる。具体的な事例を盛り込み、必要に応じて、個別企業名も明らかにした。
目次
序 マーケティングとマーケティングリサーチ
第１部 マーケティングリサーチのプロセス（企画段階；実施・分析・報告段階）
第２部 マーケティングリサーチの主な手法（定性調査；定量調査；比較について ほか）
第３部 マーケティングリサーチの応用（市場に関するリサーチ；新製品開発に関するリサーチ；ブランドに関するリサーチ ほか）
-
- 和書
- ふしぎなかばん
