出版社内容情報
気鋭の研究者による連載を書籍化！プラットフォームが現代の市場で果たす役割を解説。ビジネス上の事例や競争政策との関連も収録。
【目次】
第1章 プラットフォーム経済学への招待
1.1 プラットフォームってなに？
1.2 ネットワーク効果
1.3 まとめ
第I部 人をバランスよく集める
第2章 プラットフォーム・ビジネスを軌道に乗せる
2.1 あなたの新規プラットフォーム事業を軌道に乗せるには？
2.2 ネットワーク効果とコールドスタート問題
2.3 市場の二面性と分割攻略戦略
2.4 まとめ
第3章 二面プライシング
3.1 コールドスタート問題のその先へ
3.2 二面プライシングのモデル
3.3 二面プライシングの応用
3.4 まとめ
第4章 広告収益型メディア
4.1 広告とプラットフォーム・ビジネス
4.2 広告収益型メディアのプラットフォームっぽさ
4.3 広告収益型メディアのモデル
4.4 広告収益型メディアによる広告表示戦略
4.5 コンテンツのプライシング
4.6 まとめ
第Ⅱ部 集まった人をうまく管理する
第5章 取引からの収益化
5.1 取引を管理するプラットフォーム
5.2 取引プラットフォームの基本モデル
5.3 価格同等性条項によるバイパス対策
5.4 まとめ
第6章 プラットフォーム・デザイン
6.1 管理人としてのプラットフォーム
6.2 さまざまなプラットフォーム・デザイン
6.3 取引プラットフォームのデザイン
6.4 最適なプラットフォーム・デザイン
6.5 まとめ
第7章 広告収益型メディアのデザイン
7.1 サービス価値と広告収入を形づくる
7.2 広告収益型メディアのデザイン
Box 5 ターゲティングと広告表示
7.3 最適なプラットフォーム・デザイン
7.4 フリーミアム
7.5 まとめ
第Ⅲ部 プラットフォーム競争
第8章 市場をめぐる競争
8.1 市場をめぐるプラットフォーム競争
8.2 ネットワーク効果と市場をめぐる競争
8.3 二面市場での市場をめぐる競争
8.4 まとめ
第9章 市場における競争
9.1 市場におけるプラットフォーム競争
9.2 市場における競争のモデル
9.3 互換性とマルチホーミング
9.4 まとめ
第Ⅳ部 プラットフォーム規制
第10章 プラットフォーム規制：事例と制度
10.1 プラットフォーム規制の背景
10.2 プラットフォーム規制の実態
10.3 まとめ
第11章 プラットフォーム規制の経済学
11.1 ここまでのおさらい
11.2 プラットフォームによる価格設定
11.3 プラットフォーム・デザイン
11.4 まとめ
