マーケティング・リサーチの基本―この１冊ですべてわかる

岸川 茂【編著】/ＪＭＲＸ【著】

日本実業出版社（2016/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 261p／高さ 21cm
• 商品コード 9784534054333
• NDC分類 675.2
• Cコード C0063

出版社内容情報

岸川茂［キシカワシゲル］

ＪＭＲＸ［ジェイエムアールエックス］

内容説明

ビジネスに生かす実践的リサーチ。基礎からマーケティング課題解決への応用までのソリューション・リサーチ。早くて、安くて、より有効なインテリジェンスを発見するインサイト・リサーチ。迅速な意思決定に対応したアジャイル・リサーチ。モバイルやコミュニティ、ソーシャル／ビッグデータ、行動経済学、神経科学などのニュー・リサーチ。ほんとうに知っておくべきこと。

目次

第１章　ビジネス・リサーチとしてのマーケティング・リサーチ
第２章　定量調査：データ収集
第３章　定量調査：データ分析
第４章　定性調査：定性データの収集と解釈
第５章　マーケティング課題解決のためのリサーチ・ソリューション：アイディア開発
第６章　ニュー・マーケティング・リサーチ

著者等紹介

岸川茂［キシカワシゲル］
（株）ＭＲＯＣジャパン代表取締役／Ｃｈｉｅｆ　Ｈａｐｐｙ　Ｄｒｅａｍ　Ｏｆｆｉｃｅｒ。インサイト・コミュニティの世界的リーディングカンパニーである（株）ビジョン・クリティカル・ジャパン代表取締役を兼務する。２０１０年８月にＪＭＲＸ勉強会において、海外のＭＲＯＣ事例を紹介し、２０１１年３月には、日本のＭＲＯＣ事例を海外のＭＲ国際会議において初めて発表。２０１０年から、（株）三菱総合研究所や（株）クロス・マーケティング、（株）インテージなど多数の企業に対してＭＲＯＣ導入のコンサルテーションを行なう（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Mikio Kitayama]

その名の通り、実務家にとってのマーケティング・リサーチの基本が網羅されている。初版が2016年のため、オンライン系の内容は古くなってしまっているが、それでも十分読む価値はある。

2020/11/18

[Monotone]

1-4章は基礎的・網羅的な方法論。5章ではインサイトとアイデア開発についての概念整理。6章で最新の手法について概説されている。セクションごとの編著ではあるものの、4章の定性調査ではほぼ単独の執筆者が担当しており、熟慮ある筆致に感心した。

2019/01/04

[琴葉]

マーケティングリサーチとは何か、手法と注意点、リサーチの先に目指すべきこと、マーケティングリサーチの課題、今後のマーケティングリサーチ等、現在リサーチャーである人、或いは今後リサーチャーとなる人に参考になるような情報がシンプルかつ網羅的に書かれていて大変勉強になりました。

2017/11/26

[ゼロ投資大学]

マーケティング・リサーチについて多様な視点からのアプローチが書かれている。正確な情報を基にマーケティングの手順を追っていけばある程度の見通しは立てられるのではないかと感じた。

2021/03/20

[B-olivia]

買わない理由を明らかにするには 価値の心理から不満の心理、未充足の心理から、不満の心理/価値、不満、未充足の心理+ファクト

2020/05/20